「每日經濟新聞」李保芳喊話背后:茅臺擴大精準投放 強化市場督察

時間:2019-09-15 23:19       來源: 每日經濟新聞

中秋節前,茅臺在“網紅”超市Costco上海店追加投放5噸茅臺酒,擴大年夜產品精準投放。在旺季前增長投放的同時,茅臺酒的市場督察力度也加倍強化。9月13日,茅臺集團董事長李保芳在暗訪貴州市場時還向顧客喊話:“茅臺酒是拿來喝的,不是拿來炒的,請不要做‘

炫六網本文原題為 -- 李保芳喊話背后:茅臺擴大精準投放 強化市場督察

每經采訪人員 謝振宇 朱萬平 實習編輯 湯輝

中秋節前 , 茅臺在“網紅”超市Costco上海店追加投放5噸茅臺酒 , 擴大產品精準投放 。 在旺季前增加投放的同時 , 茅臺酒的市場督察力度也更加強化 。

9月13日 , 茅臺集團董事長李保芳在暗訪貴州市場時還向顧客喊話:“茅臺酒是拿來喝的 , 不是拿來炒的 , 請不要做‘黃牛’ , 不要非法倒賣茅臺酒 。 ”而13日 , 貴州茅臺經銷商聯誼會遵義市場工作交流會也傳出消息:貴州相關部門即將聯合開展茅臺酒市場專項整治工作 。

這一系列動作背后 , 是茅臺方面欲遏制茅臺酒市場價格過快上漲 , 培育更加成熟的消費市場 。 近期加大投放以及督查等多管齊下后 , 茅臺“控價”效果也較顯著 。 《每日經濟新聞》采訪人員了解到 , 目前 , 茅臺酒在部分地區的價格也較此前有小幅回落 。

旺季擴大投放和精準投放

「每日經濟新聞」李保芳喊話背后:茅臺擴大精準投放 強化市場督察。“現在 , 我們這邊茅臺酒一批價在2460元/瓶左右 。 ”9月15日 , 一位貴州的茅臺酒經銷商張明(化名)向《每日經濟新聞》采訪人員稱 , 價格相比于中秋節前“降了一點兒” 。

而茅臺酒價格在節后有所回落 , 或與茅臺方面多管齊下整治市場環境有關 。 一方面 , 茅臺加大旺季市場投放 。 今年8月7日 , 貴州茅臺市場工作會上 , 茅臺宣布今年中秋、國慶前夕擬向市場集中投放7400噸茅臺酒 。 會上 , 李保芳還要求貴州所有的經銷商 , 要把酒放到前臺來賣 , 給全國其他的省份做表率 。

中秋節當天 , 李保芳也暗訪了部分市場 。 摸底一線 , 李保芳暗訪選擇在貴州六盤水進行 。 當日 , 李保芳與來店買酒的茅臺顧客溝通交流時還稱 , “茅臺酒是拿來喝的 , 不是拿來炒的 , 請不要做‘黃牛’ , 不要非法倒賣茅臺酒” 。

李保芳的此次喊話 , 也引起了外界不小關注 。 近日 , 飛天茅臺酒的市場價格較前期稍有回調并引起貴州茅臺股價波動 。

在業內分析看來 , 茅臺酒價格的正常回落 , 與茅臺加大投放有關 。 而近年來 , 每逢中秋、國慶和春節等旺季 , 茅臺方面均會加大社會熱點市場投放 。

「每日經濟新聞」李保芳喊話背后:茅臺擴大精準投放 強化市場督察。同時 , 茅臺也在加強投放的精準性和科學性 。 9月11日和12日 , 中秋節前兩天 , 上海本地的消費者發現:原本已被搶購一空的茅臺酒 , 又出現在Costco上海店的貨柜上 , 并以1499元/瓶的官方定價“平價”銷售 。

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