「每日经济新闻」暑期成视频网站最大档期:头部剧是平台必争品 尝试“单集付费”

时间:2019-09-15 23:10       来源: 每日经济新闻

每日经济新闻 ?#26723;?#27880;意的是 , 目前 , 视频网站仍处于亏损 , 盈利问题依旧压在腾讯视频、优酷和爱奇艺三家视频平台的身上 , 而且三家视频平台之间的竞争激烈 。 炫六网本文原题为 -- 暑期成视频网站最大档期:头部剧是平台必争品 尝试“单集付费” 尤其在

每日经济新闻

?#26723;?#27880;意的是 , 目前 , 视频网站仍处于亏损 , 盈利问题依旧压在腾讯视频、优酷和爱奇艺三家视频平台的身上 , 而且三家视频平台之间的竞争激烈 。

炫六网本文原题为 -- 暑期成视频网站最大档期:头部剧是平台必争品 尝试“单集付费”

尤其在这两年 , 行业下行 , 收入确认延迟、负债率上升、项目较少等导致影视公司市值缩水 , 大量影视公?#23616;?#38754;的都是生死问题 。 不过 , 柠萌影业、正午阳光这种主业仍在影视上的非上市公司经营并没有受?#25945;?#22823;影响 。

每经采访人员:毕媛媛 温梦华 每经编辑?#25022;乓?

今年暑期档 , 可以说各平台都表现很好 , 不过 , 背后折射的是平台间日趋激烈的竞争态势 。 如果说原先平台还按照季度来进行剧集排播 , 那么今年 , 每家的押宝之作都出现在暑期档 。 同时 , 由于内容制作方主要销售渠道已从电视台变为网络视频平台 , 所以平台和制作公司的拉力赛也出现 。

今年暑期档 , 让外界感受印象深刻的是剧集爆发 。 平台间头部作品分庭抗礼 , 类型百花齐放 。 同时 , 各平台?#36127;?#25276;上了?#32422;?#25152;有的宝 。

以正午阳光和柠萌影业为代表的内容制作公司为?#25991;?#20570;出市场定义的爆款?对此 , ?#30340;?#24456;多人以为 , 一部剧汇聚了大IP、大制作、大演员 , 就构筑了“爆款”的基础 。 而苏晓认为 , “任何的爆款 , ?#21152;?#24456;强的创新元素 , 跟风作品很难复制成功 , 但爆款也像是走钢丝 。 ”

如果能独播一部爆款剧 , 那么平台的拉新量和品牌影响力便能迅速上涨 。 从近两年的暑期档可以看出 , 头部剧仍是平台必争的产品 , 但考虑到亏损和投入产出等问题 , 自有IP坚持独播不可能动摇 , 但非头部剧平台开始尝试?#27809;?#31561;合作 , 受众群体偏向中老年人的剧 , 平台为了不缺位 , 会倾向联合采购 , 并且去年下半年以来 , 随着艺人薪酬合理化也使得整体采购价格有所回落 。 “对平台来说 , 独播剧的播出效益能达到最大化 。 ”柠萌影业董事长苏晓称 。

在上述制作人看来 , 头部剧竞争更?#24433;?#28909;化 , 视频网站对中腰部的预算?#32422;安?#36141; , 已出现明显下滑 。 视频网站发展到现在 , 经历了三个过程:抢?#38469;?#22330;份额时的买买买 , 寻求差异化的精细运营 , ?#32422;?#38754;对短视频竞争的寻求绝对头部 。

内容视频商?#26723;?#26412;?#31034;?#26159;流量分发和变现 , 平台追求爆款其实就是追求流量 。

在追求爆款路上 , 几大平台使出浑身解数 , 但大部分仍要依靠采买专业出身的制作公司的内容 。 ?#30340;?#22823;部分人都听过这样一?#20301;埃?#27491;午出品 , 必属精品 。 如果哪家平台能独播正午阳光的剧 , 就有了热度和口碑保障 。 据了解 , 游走于平台和卫视之间的正午阳光 , 目前的剧?#36127;?#37117;能在平台和卫视上共同播放 。

采访人员还了解道 , 大多数头部剧独播的版权费要高于售卖给多家平台的累?#21697;延?, 单平台完全没?#20852;?#20943;对头部剧采购的投入 。 在一位内容制作方的眼中 , 关于头部剧的考虑 , 他认为优酷会更多想?#25509;胩员?#31561;电商业务的转化互动 , 来引导消费者购买 , 而腾讯下定决心做?#24230;?#32844;高手》 , ?#23548;视?#25972;体的电竞、游戏业务高度相关 。

作为今年暑期档背后最大的推手和大赢家 , 采访人员注意到 , 视频平台进一步加深了对“TO C”模式的探索和尝试 。 最明显的就是《?#34385;?#20196;》的“付费看结局” 。

所以 , 这几年开始 , 平台以资本?#38382;接?#20869;容公?#31350;?#25314; 。 ?#28909;?, 虽然腾讯是柠萌影?#26723;?#32929;东 , 对于内容 , 双方也是一起共享合作 。 ?#26263;?#26159;我们没有合同层面的独家排他合作要求 , 就像《小欢喜》 , 我们和爱奇艺合作 , 《九州?#21320;?#24405;》是和优酷合作 。 ”苏晓解释称 。

短期?#23548;?#19979;滑成为必然

影视行业虽?#27426;?#26399;遭遇泡沫破裂带来的后遗症 , 但大多数依旧选择留下来 。 苏晓就相信市场会逐渐回暖 , 影视行业还有着抗经济周期性的优势 。

此前 , 据采访人员了解 , 视频网站的考核按照季度来盘算 , 每个季度都会排播相应的头部剧 , 但从今年开始 , 暑期档及寒假档或成为绝对重注 。

在与采访人员的交流时 , 苏晓提到 , “做爆款的心态 , 方向没问题 , 但从企业经营的角度来讲 , 就很危险 。 ”

这种?#23548;?#27874;动 , 进入资本市场 , 就会带来明显的起伏动荡 。 前几年 , 影视行业爆发 , 带来过多关注和热钱 , 上市公司中百倍以上的市盈率都不足为奇 , 但随着行业收缩 , 这些现象?#36127;?#19981;会再出现 。

头部剧成必争产品

“单集付费”的尝试

当一些公司开?#35760;?#37266;后 , 明白要以内容为主 , 于是反思、收缩 , 在此变化下 , 短期的?#23548;?#19979;滑成为必然 。

影视公司面临创新挑战,正如上文所说,大部分的创新无非是为了一个“爆款” , 而赌赢了可形成漂?#28872;导?, 赌输了则可能拖垮一家公司 。

「每日经济新闻」暑期成视频网站最大档期:头部剧是平台必争品 尝试“单集付费”

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